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网易云音乐的一场硬核“冲锋”:推广原创音乐又多了美食生活场景

2018-07-07 10:17编辑:nbshdn.com人气:


  从去年开始,网易云音乐与其他平台合作,共同构筑“音乐活王国”的步伐就一直未停歇。不管是联合口碑推出的“万有引力计划”、合作亚朵开辟“睡音乐”主题酒店,还是与屈臣氏的跨界业务,云音乐一直在用音乐赋能不同的活场景。

  ——网易云音乐X大众点评的合作仿佛是一件水到渠成的事。

  7月2日,网易云音乐(以下简称“云音乐”)与大众点评宣布双方达成平台合作。为此,双方联合大众点评头部品牌商户推出“听歌点亮免费菜”活动,在北上广深、南京、杭州等二十多个城市,通过大众点评APP进入活动页面,给四位好友分享歌单歌曲,即可获得一道来自头部餐饮品牌的免费菜,线下消费时兑换,免费菜品共计10万道。

这无疑是云音乐很有洞察力的一步棋:以美食为切口,以云音乐文化IP为基础,让用户在线下得到更丰富、更愉悦的音乐场景体验。音乐内容贯穿在用户衣食住行之中,与各类生活消费场景相结合,从而生出庞大绵长的触手,交织成音乐传播、美食、线下消费等的综合渠道,最终让音乐更好地融入日常生活。

 
  这无疑是云音乐很有洞察力的一步棋:以美食为切口,以云音乐文化IP为基础,让用户在线下得到更丰富、更愉悦的音乐场景体验。音乐内容贯穿在用户衣食住行之中,与各类生活消费场景相结合,从而生出庞大绵长的触手,交织成音乐传播、美食、线下消费等的综合渠道,最终让音乐更好地融入日常生活。

  对于音乐产业而言,云音乐与大众点评的合作、乃至整个“音乐生活王国”的布局,都像是一场硬核性的冲锋,它在探索音乐产业扩宽渠道,打破圈层,触及核心用户的新路径。

  网易云音乐联手

  大众点评,音乐场景化之路

  作为国内最大音乐UGC平台,云音乐比所有人都更意识到音乐需求正在更紧密地与日常生活结合。音乐不仅仅是一种娱乐,更是一种生活方式和精神熏陶,音乐产生的UGC内容增加着用户对平台的情感黏性,同时也让用户每天打开音乐APP成为一种日常习惯。

  云音乐与大众点评的合作,则进一步推进了音乐内容的日常化。

  大众点评作为本地生活服务平台,持续布局“内容+社交”领域,引领“会生活的人”在点评分享吃喝玩乐等生活方式,通过短视频、明星入驻和个性化信息分发,用优质内容建构多元化的消费需求,这一点与云音乐“音乐+社交”的属性不谋而合。

网易云音乐的一场硬核“冲锋”:推广原创音乐又多了美食生活场景

 
  两者的合作形成了音乐和生活融合场景,大众点评提供了来自大龙燚、海晏楼、答案茶等头部品牌商户,其中包括了中餐、西餐、火锅、碳烤、料理、小龙虾等众多美食品类,云音乐则对这些高频化、日常化的生活消费场景进行音乐赋能,在享受美食的同时提供音乐服务,将音乐与美食生活场景紧密联系在一起。

  而这只是云音乐整个“音乐生活王国”版图一部分。

  去年12月,云音乐与口碑达成平台合作,共同推出了“万有引力计划”。云音乐提供音乐内容,与口碑打通线上产品。其对餐厅、火锅店、大排档、奶茶店等用户高频接触的消费场景进行音乐赋能,并针对不同的生活消费场景推送个性化歌单。

  这是网易云音乐的一步棋,它的基础是网易云音乐最独特的社交属性,线下消费的赋能将云音乐平台的UGC文化转化成一种IP势能并落地于现实,形成线上与线下的反馈互动,促使音乐的衍生消费持续升级。

  今年4月,云音乐与亚朵联合推出“睡音乐”主题酒店,这又进一步扩宽了音乐领域的边界,为云音乐的音乐生活王国建立起护城河,从短暂性消费场景走向实体生活场景。

  5月,云音乐携手屈臣氏,音乐IP实现了对线下服务场景的延伸,音乐品牌渗透美妆个护零售消费场景,直接触达消费者。

  云音乐的布局慢慢牵扯出一张庞大的地图,以音乐为基础,围绕赋能线下场景,从餐饮到酒旅、零售等各方面全覆盖生活场景,构建真正的“音乐生活王国”。

  这次云音乐与大众点评合作,大众点评进一步扩大了云音乐生活服务场景的覆盖面,并提供了多个用户触点,云音乐获得了更多元的音乐推广渠道,两大平台形成了线上、线下联动,全方位渗透用户生活场景的组合。

(来源:时尚资讯网)

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